España, un mercado "estratégico y clave" para Heineken en la nueva estrategia mundial de la cervecera

MADRID, 26 (EUROPA PRESS)
Heineken España se presenta como un mercado "estratégico y clave" para la multinacional cervecera a nivel global que encara una nueva 'hoja de ruta' para los próximo años 'Evergreen 2030'.

"España es uno de los mercados clave dentro de Heineken tanto en volumen como en rentabilidad. Contribuimos de forma muy relevante al negocio global y, al mismo tiempo, somos uno de los 17 mercados llamados a impulsar nuestro crecimiento apoyándonos en la innovación, la transformación digital y la sostenibilidad", ha indicado la directora de Asuntos Corporativos y presidenta de la Fundación Cruzcampo, Carmen Ponce, en un encuentro con medios.

De esta forma, la filial española, sexta en ventas a nivel mundial y segundos productores en Europa, se perfila como uno de los 17 mercados que impulsarán el crecimiento futuro de Heineken en el mundo, en los que concentrará de forma prioritaria sus inversiones y programas de transformación. "Somos la octava compañía operativa en contribución de beneficios de Heineken en el mundo y referentes en innovación", ha destacado.

Respecto a la salida del consejero delegado y presidente del consejo de administración de Heineken, Dolf van den Brink, que informó hace unas semanas su decisión de dimitir el próximo 31 de mayo del cargo que ocupa desde hace casi seis años, Ponce ha destacado que lideró la transformación de los últimos cinco años. "Será una transición absolutamente medida y tranquila", ha avanzado.

Por otro lado, la cervecera ha presentado su nuevo posicionamiento local, bajo el nuevo posicionamiento 'Mundialmente Locales' con el que buscan reflejar el "espíritu pionero y la visión única" de la compañía que construye su "éxito global desde lo local, generando innovación, progreso y oportunidades" para el país.

"Ese doble papel, como motor de resultados y referente en forma de hacer las cosas, es lo que queremos reflejar con nuestro posicionamiento 'Mundialmente Locales", ha explicado Ponce.

La directora de Asuntos Corporativos de la cervecera ha destacado que el "día a día" de la compañía se construye en España con "agricultores, proveedores, hosteleros y comunidades locales". "Llevamos más de 120 años ayudando a impulsar el crecimiento del grupo desde España y, al mismo tiempo, trabajando para que nuestra actividad tenga un impacto positivo en la economía y la sociedad españolas", ha precisado.

INNOVACIÓN Y SOSTENIBILIDAD, CLAVES DEL ÉXITO ESPAÑOL
De esta forma, la agenda de 2026 de Heineken España estará marcada por hitos clave en innovación, que es una palanca de crecimiento, y la sostenibilidad, dos ámbitos en los que se ha convertido en ejemplo para el resto del grupo.

Respecto a la apuesta por la transformación digital, destaca en el canal hostelero con 'eazle', la plataforma líder de comercio electrónico para bares y restaurantes que ya concentra un tercio de su negocio y que se ha consolidado como una herramienta clave para gestionar pedidos y servicios de forma más fácil y ágil. "Hemos cerrado el 2025 con más de 25.000 clientes que compran ya de forma recurrente", ha avanzado.

Mientras que la innovación, que forma parte del ADN de la compañía, la cervecera está centrada en tres segmentos con amplio potencial de crecimiento como sn las cervezas premium, las opciones 0,0 o de bajo contenido alcohólico y las propuestas que van más allá de la cerveza, que no son "el corazón" de su negocio, pero donde están "pendientes para aprovechar cualquier oportunidad" que puedan acometer.

De esta forma, marcas como El Águila, que ha multiplicado por nueve su volumen en los últimos cinco años, o el lanzamiento de Ladrón de Verano, que ha dinamizado la categoría del tinto de verano incorporando a dos de cada cinco nuevos compradores.

Ponce también ha destacado Cruzcampo, que ha protagonizado uno de los lanzamientos internacionales "más exitosos" del grupo en la última década en el Reino Unido, donde ha alcanzando el millón de hectolitros en menos de dos años.

Además, el impulso del lado más local de marcas globales como Heineken, que patrocinará el Gran Premio de España en Madrid a partir de 2028 y es reconocida como la marca cerveza más asociada a la música gracias a sus activaciones en más de 120 festivales.

"Este año tenemos Fórmula 1 en Madrid, normalmente acometemos nuestros patrocinios con mucha ilusión, pero éste como más ilusión, porque va a brillar un poquito más", ha reconocido Ponce.

Otra de las palancas de la cervecera es la sostenibilidad, donde la firma es considerada una 'best practice' global. Además, recientemente se ha convertido en el primer mercado del Grupo Heineken y una de las primeras compañías de gran consumo en España en elaborar todos sus productos exclusivamente con energías renovables.