Marriott gana 2.187 millones en 2025, un 10% más, y prevé elevar su beneficio operativo hasta un 10% en 2026

Marriott International cerró el ejercicio 2025 con un beneficio neto de 2.601 millones de dólares (unos 2.187 millones de euros), un 10% por encima del pasado año, con unos ingresos por habitación disponible (RevPAR) al alza situándose en el 2% a nivel mundial, impulsados por el dinamismo de los mercados internacionales frente al estancamiento del mercado norteamericano.

Para 2026, el gigante hotelero prevé elevar su resultado bruto de explotación (Ebitda ajustado) entre un 8% y un 10% y devolver más de 4.300 millones de dólares (3.615 millones de euros) a sus accionistas.

Marriott alcanzó unos ingresos totales de 26.186 millones de dólares (22.000 millones de euros) en el conjunto del ejercicio 2025, lo que representa un incremento del 4% respecto al año anterior. Este repunte en la cifra de negocio se vio impulsado principalmente por el aumento de las comisiones de gestión y franquicia.

Según los resultados anuales publicados este martes, los ingresos por habitación disponible a nivel mundial crecieron un 2% en el conjunto del año, apoyados en un sólido incremento del 5,1% en los mercados internacionales, que compensaron el moderado avance del 0,7% en Estados Unidos y Canadá.

En el cuarto trimestre, la compañía facturó un 1,9% más por habitación, a pesar de una ligera caída del 0,1% en su mercado doméstico. El RevPAR internacional aumentó un 6%, liderado por la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y de la región de Asia-Pacífico, beneficiándose de los sólidos viajes de ocio transitorios y transfronterizos.

A nivel mundial, sus hoteles de lujo continuaron superando el rendimiento durante el trimestre, con unos ingresos por habitación disponible que aumentaron más del 6%.

RÉCORD EN CARTERA DE PROYECTOS Y EXPANSIÓN DE RED
La hotelera alcanzó un nuevo hito en su estrategia de expansión al finalizar 2025 con una cartera de proyectos (pipeline) récord de 610.000 habitaciones distribuidas en 4.100 propiedades. Del total de habitaciones en desarrollo, un 43% ya se encuentra bajo construcción.

Durante el pasado año, Marriott incorporó cerca de 100.000 habitaciones brutas a su sistema, logrando un crecimiento neto de la red del 4,3% respecto a 2024. Destacó la integración del portafolio de citizenM, con 37 hoteles, y el avance de las conversiones de otros sellos, que ya representan un tercio de las nuevas aperturas.

En términos de rentabilidad, el Ebitda ajustado de la compañía se situó en 5.383 millones de dólares (4.526 millones de euros) en 2025, un 8% por encima del año anterior. Además, el beneficio por acción (EPS) ajustado anual alcanzó los 10,02 dólares (8,42 euros).

La generación de caja del modelo de negocio de Marriott, basado en la gestión de activos (asset-light), permitió a la empresa devolver más de 4.000 millones de dólares (3.360 millones de euros) a sus inversores el pasado año a través de dividendos y la recompra de 12,1 millones de acciones.

PREVISIONES PARA 2026.
De cara al presente ejercicio, Marriott estima un crecimiento del RevPAR mundial de entre el 1,5% y el 2,5% y un aumento neto de habitaciones de entre el 4,5% y el 5%. Las previsiones incluyen un incremento del 35% en las comisiones por tarjetas de crédito compartidas (co-branded), reflejando un mayor gasto de los consumidores.

El programa de fidelización Marriott Bonvoy cerró el año con 271 millones de miembros, tras sumar 43 millones de usuarios en 2025, consolidándose como el principal motor de demanda al representar el 68% de las pernoctaciones totales del grupo a nivel mundial.