Heineken, P&G, Deoleo y Mahou San Miguel, entre los galardonados en los premios a la innovación de Promarca

La secretaria de Estado de Comercio avanza una campaña con ICEX para impulsar la marca España

MADRID, 24 (EUROPA PRESS)
Heineken, P&G, Deoleo y Mahou San Miguel han sido algunas de las empresas de gran consumo galardonadas en la VIII edición de los premios InnovaCción, que otorga Promarca y reconocen las mejores prácticas del sector del gran consumo.

En concreto, estos galardones reconocen a las empresas que apuestan por la innovación y las mejores prácticas de la industria que favorecen el crecimiento del mercado, la competitividad, el empleo y la sostenibilidad del país.

De esta forma, el producto innovador del año ha recaído en el caso de alimentación y bebidas en ElPozo Alimentación por 1954 Premium Gourmet Natural, mientras que en la categoría de droguería y cuidado personal, el ganador ha sido Pantene Molecular Bond Repair de Procter & Gamble.

En el apartado de las mejores prácticas de sostenibilidad, el galardón ha sido en alimentación y bebidas para Heineken por su placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet (Valencia), mientras que en droguería y cuidado personal el premio ha recaído en Metasyl de L'Oréal.

El galardón a la mejor práctica en empleo, el programa 'Aceleramos' de Mahou San Miguel se ha hecho con el reconocimiento en la categoría de alimentación y bebidas, mientras que la cervecera española también se ha hecho con el premio a la mejor práctica de colaboración entre fabricante y distribución con Vodis - Nexho.

Respecto al premio a las mejores prácticas en envase, el formato aceitera de Carbonell (Deoleo) se ha hecho con el galardón en la categoría de alimentación y bebidas, mientras que las mejores prácticas en propósito e innovación social han sido para La Fageda por su proyecto general La Fageda Fundació. Y en la categoría droquería y cuidado personal el premio fue para Oral-B por 'recapacitemos para capacitar' de Procter & Gamble.

Además, durante la ceremonia, se ha entregado el Premio Especial 'Ignacio Larracoechea' a la trayectoria que en esta edición ha recaído en la patronal del gran consumo Aecoc en honor a los 40 años de su congreso anual, y que ha sido recogido por el presidente de la asociación, Ignacio González, y el director general, José María Bonmatí.

Estos galardones cuentan, un año más, con el apoyo y la participación del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, así como de FIAB, Esade, Anged, Kantar, OEPM, Andema, Stanpa y Cooperativas Agroalimentarias como miembros del jurado que ha seleccionado las candidaturas finalistas y ganadoras.

INNOVACIÓN, COMO PALANCA ESTRATÉGICA
Durante la clausura de la entrega de premios, la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, ha destacado la contribución de las Marcas de Fabricante a la economía española y al bienestar social, así como la apuesta por la innovación como "palanca estratégica".

"La innovación es una palanca para reforzar la presencia internacional de nuestras empresas, para consolidar su posicionamiento en cadenas de valor globales y para proyectar una imagen de España asociada a excelencia, a fiabilidad y a liderazgo. Por eso, estos premios tienen un valor que va mucho más allá del reconocimiento, ya que son una herramienta estratégica para fortalecer distintos sectores de la economía como el comercio", ha subrayado.

López ha avanzado que desde la Secretaría de Estado de Comercio y junto a ICEX están trabanjando en una campaña de marca país. "Queremos garantizar que nuestro país pase de ser lo que llamamos un triple B, 'bueno, bonito y barato', a un país triple A con el símil de la calificación crediticia financiera, pero también un país de valor añadido, de innovación y de marca", ha reiterado.

Por su parte, el presidente de Promarca, Fernando Fernández, ha avanzado que la asociación inicia una nueva etapa en la que espera que haya "diálogo" y en la que se entienda que la "innovación solo llega al consumidor cuando toda la cadena funciona".

"Queremos reivindicar de manera clara y serena algo que consideremos esencial, la innovación del producto, que es lo permite que una empresa se adapte a lo que el consumidor pide en cada momento de la historia y hace que una marca sobreviva, evolucione y siga siendo relevante generación tras generación. Detrás de cada nuevo producto hay años de investigación, equipos de I+D, inversión industrial y fábricas, muchas de ellas situadas en municipios pequeños que sostienen empleo y tejido productivo", ha recalcado.

Fernández ha reiterado que en el sector "caben todos" los modelos empresariales, pero cree que es "importante que exista voluntad de entenderse para que quien asume el riesgo de innovar pueda seguir haciéndolo". "Promarca siempre estará buscando el equilibrio, defendiendo la innovación, entendiendo las necesidades de todos los actores y trabajando desde el diálogo", ha zanjado.

Además, el presidente de Promarca ha destacado la apuesta de las marcas por su "compromiso" con la España Vaciada, ya que apuestan por el "desarrollo de empleo y la industria y la innovación". Así, ha reiterado la "apuesta importante por la innovación" de las marcas de fabricante, ya que es "motor de competitividad y de progreso". "Cuando la cadena alimentaria está y va unida el país avanza", ha recalcado.

Por su parte, el director general de Alimentación, José Miguel Herrero, ha destacado la importancia del "diálogo y la colaboración entre los agentes de la cadena es fundamental para que España siga siendo la potencia alimentaria que es". "Trabajamos para consolidar la potencia alimentaria que somos. El mundo sabe más a España porque nuestros alimentos y bebidas están cada vez más en supermercados y tiendas porque nuestras empresas tienen cada vez más vocación internacional. Las administraciones tenemos que acompañar a esa salida al exterior y seguir conquistando en España a los hogares españoles, pero también a los turistas que vienen", ha indicado.

Herrero ha recordado que hay una "hoja de ruta", que se concreta en la Estrategia Nacional de Alimentación (ENA), que establece "grandes retos" como son el "abastecimiento alimentario, la sostenibilidad, la dinamización de las áreas rurales y costeras, la alimentación y salud, donde la innovación juega un papel clave, y la innovación y tecnología. "Sin innovación no hay desarrollo como dice Promarca", ha recalcado.

Además, el director general de Alimentación ha destacado la reciente Estrategia para la Internacionalización de la Gastronomía Española. "Somos una potencia a nivel gastronómico, de los países con más diversidad gastronómica y tradición. Queremos seguir siendo relevantes en el panorama internacional", ha concluido.