Puma perdió 645,5 millones en 2025 y anuncia que 2026 será un "año de transición" y que no habrá dividendos

Las pérdidas en el cuarto trimestre fueron de 336,6 millones de euros
Puma registró unas pérdidas netas de 645,5 millones de euros en 2025 que contrastaron con los beneficios por 281,6 millones de euros del año anterior, ha informado la marca de artículos deportivos este jueves, jornada en la que también ha anunciado la cancelación del reparto de dividendos y que 2026 será un "año de transición".

Las ventas de la compañía se redujeron un 13,1%, hasta los 7.296 millones de euros, al tiempo que los costes de actividad más otros gastos operativos se quedaron en los 7.554 millones de euros, un 4,8% menos que doce meses atrás. De su lado, los 'royalties' generaron 92,4 millones de euros.

En concreto, la cifra anual de negocio en Europa, Oriente Medio y África cayó un 9,6%, hasta los 3.143 millones de euros. De su lado, América brindó 2.558 millones de euros y Asia-Pacífico 1.595 millones de euros, un 17,9% y 11,7% menos, respectivamente.

En cuanto a divisiones, la de zapatos le reportó a Puma 4.114 millones de euros, un 13,1% menos, la de ropa 2.329 millones de euros, un 13,9% menos, y la de accesorios otros 853,9 millones de euros, un 11,1% menos.

Ya solo en el cuarto trimestre, las pérdidas fueron de 336,6 millones de euros frente a unas ganancias de 24,5 millones de euros, mientras que los ingresos durante dicho periodo se situaron en los 1.565 millones de euros al retroceder un 27,2%.

"Es fundamental hacer que Puma sea menos comercial y asegurarnos de volver a entusiasmar a nuestros consumidores con productos atractivos, historias cautivadoras y una distribución en los canales adecuados", ha afirmado el consejero delegado de Puma, Arthur Hoeld.

CANCELACIÓN DE DIVIDENDOS Y PREVISIONES
Ante el resultado obtenido, el consejo de administración ha decidido no llevar una propuesta de dividendo a la junta de general de accionistas del 19 de mayo. En 2024 repartió 0,61 euros.

Puma prevé que 2026 sea un "año de transición" tras el "reseteo" que supuso 2025, durante el cual lanzó un programa de eficiencia que incluyó 1.400 despidos. Así, anticipa más ajustes en los canales de distribución y de reducción de inventarios ante las "incertidumbres geopolíticas y macroeconómicas".

Las ventas en términos ajustados por divisas caerán este año entre un 1% y un 6%, principalmente, por el mercado norteamericano. El buen desempeño en Latinoamérica, Oriente Medio e India solo compensarán parcialmente dicho empeoramiento.

El resultado operativo (Ebit) estará entre los -50 y -150 millones de euros tras incluirse los cargos únicos por la implementación del programa de costes. Los gastos de capital estarán alrededor de los 200 millones de euros.