La Justicia europea niega a Chiquita la protección de su logo como marca UE de plátanos

El Tribunal General de la UE --en primera instancia del TJUE-- ha negado este miércoles a Chiquita Brands la protección de su logo, un óvalo azul con marco amarillo, como marca de la UE para frutas frescas por considerar que esta etiqueta carece de carácter distintivo.

El TGUE ha confirmado así la nulidad de la marca que el 2023 ya declaró la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO, por sus siglas en inglés) a solicitud de la Compagnie financière de participation (Marsella, Francia), pero únicamente en lo referente a las frutas frescas, incluidos los plátanos.

Chiquita Brands recurrió la decisión de la EUIPO ante el Tribunal General, que lo desestima en su sentencia de este miércoles al considerar que ni la forma ni el esquema de colores azul y amarillo de la marca le confieren carácter distintivo.

Además, señala que las etiquetas con forma oval se utilizan habitualmente en el sector del plátano ya que son fáciles de poner en las frutas curvadas, por lo que esta forma no atraerá la atención del público ni le permitirá identificar el origen comercial de los plátanos que designa la marca.

Por otro lado, la sentencia apunta que la combinación de colores primarios que utiliza es frecuente en el comercio de las frutas frescas, y que su uso en la marca no la dota de ninguna característica específica o llamativa.

Según el Tribunal General, Chiquita Brands no ha logrado demostrar que su marca hubiese adquirido un carácter distintivo por el uso que le permitiera identificar el origen comercial de los productos en cuestión, además de que, en casi todas las pruebas presentadas, la marca aparece con elementos figurativos o denominativos adicionales, en particular, la palabra 'Chiquita'.