La interprofesional del vino lanza 'Di Vino' para rejuvenecer y modernizar el mundo del vino

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) lanza su nueva campaña 'Di Vino', cuyo objetivo es rejuvenecer el sector y conectar con el consumidor joven adulto para cambiar la narrativa que tradicionalmente rodea al mundo del vino.

En concreto, la interprofesional busca con esta campaña lanzar un mensaje directo y sencillo que llame a la acción buscando rejuvenecer la categoría, haciendo del producto algo más accesible, moderno y cotidiano, sin perder su identidad y esencia.

De esta forma, 'Di Vino' juega con el doble sentido, con el de pedir vino, pero también hablar de algo 'divino' y excepcional, ya que el vino tiene la capacidad de convertir momentos cotidianos, en experiencias memorables, según informa en un comunicado.

El vino es la segunda bebida más consumida en España, sólo por detrás de la cerveza. En 2024, su consumo creció un 2,5%, llegando casi a alcanzar un volumen total de 10 millones de hectolitros).

Además, España es el primer país del mundo en superficie de viñedo dedicando al cultivo de la vid más de 930.000 hectáreas, lo que representa cerca del 13% del viñedo a nivel mundial. Todas las comunidades autónomas españolas albergan, en mayor o menor medida, viñedos.

Así, la nueva campaña invita al consumidor a conectar emocionalmente con el vino y hacer que éste se convierta en su primera elección a la hora de decidir con qué tipo de bebida quiere acompañar cada momento.

Según datos del último estudio del Mapa Motivacional del Consumidor de Vino, llevado a cabo por la Interprofesional del Vino de España, el 52% de las ocasiones de consumo es cotidiana/rutinaria. Dicho estudio refleja también que el vino en España se consume algo más en casa (58%) que fuera y principalmente durante las comidas (44%) y cenas (28%).

De hecho, el vino se disfruta casi siempre acompañando alguna comida (86%), existiendo así una clara conexión entre el vino y la gastronomía, sobre todo con carnes, pescados, paella o arroz, tapas o pinchos, mientras que las ocasiones predominantes de consumo se producen en fin de semana (59%) y junto a familiares (59%) o amigos (43%).