Varma Spirits & Wines inicia su expansión internacional en Italia con Macaronesian Gin

Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, inicia su expansión internacional en Italia con su primer acuerdo de distribución internacional para Macaronesian Gin, según informa en un comunicado.

En concreto, la ginebra 'premium' canaria ya se comercializa y distribuye en Italia desde el pasado 1 de octubre de la mano de OnestiGroup. Esta alianza supone un hito clave en la estrategia de internacionalización de Varma y refuerza su ambición por llevar sus marcas más allá del mercado español.

OnestiGroup es una reconocida empresa familiar italiana de segunda generación, que comparte con Varma una visión de negocio, cultura empresarial y unos valores afines. Su sólida trayectoria en el sector de la hostelería y su experiencia en el canal Horeca serán fundamentales para la distribución de Macaronesian Gin, que estará disponible tanto en el canal 'on-trade' (hostelería) como en 'e-commerce' del mercado transalpino.

De esta forma, este acuerdo con Macaronesian Gin es el punto de partida de la estrategia de expansión internacional de las marcas propias de Varma, que priorizará mercados dentro de la Unión Europea.

Italia representa un mercado estratégico para Varma y Macaronesian Gin. Así, según datos de IWSR, es el primer mercado más importante de ginebra 'premium' en la Unión Europea y el consumidor italiano muestra una clara preferencia por las ginebras de perfil mediterráneo, una tendencia que se ve reforzada por la profunda conexión cultural y el significativo flujo turístico entre ambos países.

Además, de los 5,4 millones de italianos que visitaron España el año pasado, más de 778.000 eligieron las Islas Canarias, lo que representa cerca del 15% del total y subraya la "fuerte afinidad" de este público con la cultura del archipiélago. El grupo de distribución señala que esta conexión directa con Canarias convierte a Italia en un territorio clave para la expansión de Macaronesian Gin.

El director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta, ha destacado la importancia de este acuerdo. "Italia es un mercado clave para nosotros, por su relevancia en el segmento de ginebras 'premium' y por la profunda conexión cultural y turística que comparte con Canarias", ha señalado.

"En OnestiGroup hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado", ha asegurado.

Por su parte, el director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere, se ha mostrado "convencido" de que Macaronesian Gin tendrá una "gran acogida" en el consumidor italiano, que valora "la autenticidad, la calidad y las experiencias únicas".

"Es el momento perfecto para introducir esta joya en un mercado tan sofisticado y con una clara aceptación por los productos mediterráneos, ofreciendo una experiencia que evoca el aperitivo italiano", ha indicado.

Por su parte, el director ejecutivo de OnestiGroup, Andrea Onesti, se ha mostrado "encantado" de "dar la bienvenida" a Macaronesian Gin a su "exclusivo portafolio". "Esta incorporación refuerza nuestra presencia en el segmento de la ginebra premium, ofreciendo a nuestros socios una marca única en cuanto a origen, historia y calidad de producción", ha subrayado.