Adobe comprará Semrush por 1.640 millones

Adobe ha alcanzado un acuerdo para la adquisición de la plataforma de marketing digital Semrush a cambio de unos 1.900 millones de dólares (1.640 millones de euros) en efectivo, según ha anunciado la multinacional de programas de diseño y edición, que espera cerrar la transacción en la primera mitad de 2026.

El dueño de Photoshop pagará 12 dólares en metálico por cada acción de Semrush, lo que implica una prima del 77,5% sobre el precio de cierre del martes y disparaba más de un 74% su cotización en la apertura de Wall Street.

Se trata de la primera compra de Adobe desde que en 2023 descarrilase la adquisición de Figma por 20.000 millones de dólares (17.257 millones de euros) ante los obstáculos a la transacción por parte de distintos reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido y la Comisión Europea.

La transacción ha sido aprobada por los consejos de administración de Adobe y Semrush. Asimismo, Adobe ha recibido compromisos de voto a favor de la transacción por parte de los fundadores y otros accionistas de Semrush, que representan más del 75% del poder de voto de la compañía.

"La visibilidad de marca está siendo transformada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos", afirmó Anil Chakravarthy, presidente de la división de Experiencia Digital de Adobe.

"Con la llegada de los marketings locales y las búsquedas impulsadas por IA, las marcas necesitan comprender dónde y cómo interactúan sus clientes en estos nuevos canales", declaró Bill Wagner, consejero delegado de Semrush.