El 56% de los españoles usuarios de las ecommerce asiáticas reduciría sus compras si se aplica la Tasa Europea

Un 19% buscaría alternativas de compra en plataformas europeas, según un estudio del Observatorio Cetelem

El 56% de los españoles usuarios de las plataformas de comercio electrónico o ecommerce asiáticas reduciría sus compras si se aplica la nueva Tasa Europea, según se desprende del estudio 'Los consumidores españoles y las plataformas ecommerce asiáticas' elaborado por el Observatorio Cetelem.

En concreto, dicho impuesto consiste en que, a partir del 1 de julio, la Unión Europea (UE) aplicará un gravamen fijo de tres euros para cada tipo de producto a los envíos de bajo valor, inferiores a 150 euros, provenientes principalmente de China.

La medida afectará especialmente a plataformas como Temu, Shein y AliExpress, que concentran la mayoría de los paquetes baratos enviados a la UE.

UN 19% BUSCARÍA ALTERNATIVAS DE COMPRA EN PLATAFORMAS EUROPEAS
Bajo este contexto, como ya se ha mencionado, el 56% de los consumidores reduciría sus compras en estas plataformas, mientras que un 19% buscaría alternativas de compra en plataformas europeas, un 18% mantendría sus hábitos y solo un 8% afirma que dejaría de comprar en estas plataformas. Los consumidores más jóvenes, entre 18 y 29 años, y los mayores de 60 son los que muestran una mayor sensibilidad ante la medida, mientras que los adultos de 30 a 34 años seguirían comprando como hasta ahora.

Por otra parte, respecto al endurecimiento de la regulación europea para proteger al consumidor, el comercio local y el medio ambiente, el 43% de los españoles se declara de acuerdo o bastante de acuerdo, frente al 31% que está en desacuerdo y un 26% que se muestra neutral, lo que refleja un respaldo mayoritario a la regulación, aunque con opiniones divididas entre la población.

En cuanto a las distintos comercios electrónicos de origen oriental, el informe señala que Shein se consolida como la más utilizada entre los consumidores españoles con un 49%, seguida de AliExpress, con un 45% y Temu, con un 40% de preferencia. Shein destaca especialmente entre los más jóvenes, de 18 a 29 años, con más del 60%, mientras que Temu es más popular entre la población de 40 y 54 años, con más del 45% de elección.

PLATAFORMAS CHINAS PENETRAN EN DISTINTOS PERFILES DE CONSUMIDORES
Por su parte, AliExpress mantiene un uso más homogéneo entre todas las edades. "Este patrón indica que las plataformas chinas han logrado penetrar en distintos perfiles de consumidores, con Shein consolidándose como el referente entre los jóvenes y Temu captando la atención de públicos de mediana edad", indican desde Cetelem, que añade que el 53% de los consumidores compra principalmente por los bajos precios y el 42% por la variedad de productos.

De hecho, el precio es más relevante entre la población de 40 y 44 años, y la variedad destaca entre aquellos entre 25 y 29 años. Además, el documento destaca que un 51% combina compras planificadas e impulsivas, especialmente entre los 50 a 54 años, mientras que un 43% compra solo lo planificado, sobre todo los de 18 a 24 años.

Solo un 6% realiza compras totalmente impulsivas, aumentando al 14% entre aquellos entre los 55 y 59 años y al 12% entre los 60 y 65 años, lo que demuestra que el ecommerce asiático mezcla decisiones racionales basadas en precio y variedad con compras impulsivas. En cuanto a la frecuencia de compra, el 31% afirma hacerlo cada dos o tres meses y el 29% una vez al mes, lo que indica que estas plataformas se han integrado en la rutina de compra de los consumidores españoles.

Un 19% compra varias veces al mes, especialmente los consumidores entre los 45 y 49 años, y un 17% compra cada tres meses, destacando los consumidores de 55 a 59 años, con un 37%. Estos datos revelan que, aunque el ecommerce asiático está consolidado, el uso intensivo sigue concentrándose en grupos específicos y no en la población general.

El gasto medio se concentra entre 21 y 50 euros en los grupos de 25 a 29 años y 55 a 59 años. Le sigue el gasto de 51 a 150 euros, especialmente de los 30 a 34 años y los mayores de 65, y el gasto inferior a 20 euros, sobre todo entre la población más joven de 18 a 24 años.

Por último, Cetelem subraya que el 67% de los consumidores es consciente de que los envíos de paquetes pequeños desde Asia mediante transporte aéreo son "altamente contaminantes", un porcentaje que alcanza un 72% entre los consumidores de 55 a 59 años. Así, el 38% de los compradores declara estar bastante o muy preocupado por el impacto ambiental de este tipo de transporte asociado a sus compras, frente al 62% que le preocupa algo, poco o nada.