Mahou San Miguel impulsa su expansión internacional con su entrada en Oriente Medio con una bebida sin alcohol

Refuerza también su diversificación en el segmento sin alcohol, que ya supone casi el 30% de su volumen de ventas

Mahou San Miguel impulsa su expansión internacional con su entrada en Oriente Medio, concretamente en Egipto, con el lanzamiento de una nueva bebida sin alcohol, que prevé llevar a 22 mercados de esta región.

En concreto, la cervecera española acelera también su diversificación en el segmento sin alcohol con el lanzamiento de 'Vamos by Mahou', una bebida de malta carbonatada desarrollada en exclusiva para este mercado y que responde a la creciente demanda de este tipo de bebidas, una categoría en plena expansión, que ha registrado en la región un crecimiento de dos dígitos en el último año, según informa en un comunicado.

"Se trata de la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional, en este caso, la creciente demanda de bebidas de malta en Egipto", ha explicado la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, Elena Reviriego.

El desembarco de Mahou San Miguel a Oriente Medio, concretamente a Egipto, refuerza la ambición internacional de la cervecera española, más allá de mercados donde su presencia está muy consolidada como el europeo o el norteamericano.

De esta forma, el propietario de Mahou, San Miguel, Solán de Cabras o Alhambra, está presente ya en más de 70 países y las ventas internacionales representan el 21% de su negocio total de cerveza, situándola como la cervecera española más internacional, ya que seis de cada 10 cervezas de marca española que se consumen fuera de España son de Mahou San Miguel.

"'Vamos by Mahou' es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo", ha subrayado Reviriego.

De esta forma, la nueva bebida sin alcohol llega en formato lata y se presenta en cuatro variedades diseñadas para adaptarse a los gustos y preferencias locales: la versión clásica de malta tostada y tres sabores diferenciales -piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla-, que aportan un perfil innovador y distintivo dentro de la categoría.

PREVÉ LLEVAR LA MARCA A 22 MERCADOS MÁS DE LA REGIÓN
Para este lanzamiento, Mahou San Miguel se ha aliado con Everbrook, un socio local con amplia experiencia en el sector alimentación y bebidas en Oriente Medio.

"Las preferencias de los consumidores en Oriente Medio están evolucionando rápidamente, generando una fuerte demanda de alternativas sin alcohol de alta calidad. 'Vamos by Mahou' responde directamente a esta tendencia. Egipto representa un mercado inicial ideal y, a través de esta alianza, esperamos llevar la marca a consumidores de 22 mercados de la región", ha avanzado el presidente de Everbrook, Ahmed Nabil Hayel Saeed.

De esta forma, la nueva propuesta ya está disponible en Egipto en el canal de Alimentación y en las próximas semanas podrá encontrarse en el canal de Hostelería, así como en otros puntos de venta de gran relevancia en este mercado como son las tiendas de conveniencia.

'Vamos by Mahou' supone la última innovación dentro de la categoría sin alcohol, de la compañía que ha lanzado recientemente dentro de una oferta sin alcohol, como Refeel, una bebida energética elaborada exclusivamente con ingredientes 100% naturales y baja en calorías, y Café 170º, la marca propia de café para hostelería.