El 28% de las empresas del sector Turismo ha redefinido su estrategia por el escenario geopolítico

El 28% de las empresas del sector turístico ha redefinido su estrategia o lo va a hacer en el corto plazo debido al entorno geopolítico, ya que el sector es uno de lo más sensibles a estos cambios, según el informe 'Perspectivas Turismo 2026' realizado por KPMG en colaboración con CEOE.

Estos cambios se concentran principalmente ne las inversiones (63%), en proyectos de innovación (50%), ajustes de política de precios (46%)m sostenibilidad (38%) y ciberseguridad (38%).

Además, el 57% de los directivos afirma estar analizando la situación antes de tomar cualquier decisión.

No obstante, a pesar de la complejidad del entorno, el sector turístico presenta una valoración positiva de su situación actual ya que un 92% de los directivos califica el momento como "bueno" o "excelente".

Además, la valoración de la situación actual de la empresa turística es positiva. Más de la mitad de los directivos (53%) considera que su empresa se encuentra en una situación buena, y un 33% la califica como excelente, lo que eleva la valoración positiva total al 86%.

De cara a los próximos 12 meses, las expectativas apuntan a un escenario de estabilidad y continuidad, con un 47% de las empresas que prevé mantener su situación actual y un 46% que anticipa una mejora, mientras que el pesimismo se mantiene en niveles reducidos (7%).

De cara a este año, el crecimiento esperado es moderado en facturación, pero el 73% espera crecimiento en este indicador. En cuanto a las inversiones, estas estarán orientadas a sostenibilidad (44%), ciberseguridad (48%) e IA (61%), y por utilizar la IA sobre todo para la mejora de la experiencia de cliente.

En referencia a los riesgos, en este sector pesan sobre todo tensiones geopolíticas (51%), de demanda (35%) y los cambios climáticos (19%), y en dependencia europea emerge un patrón singular centrado en deslocalización (48%) y cumplimiento de contratos (40%).

Los empresarios apuntan que la mejora de la rentabilidad, la transformación digital estratégica y adopción de nuevas tecnologías, así como la expansión y el crecimiento internacional son la prioridad para este año.

En referencia a este último punto, destaca que las regiones donde tienen previsto focalizar su expansión son Latinoamérica y Caribe (62%), Europa Occidental (44%) y Norte de África (33%).

En este sentido, los retos que más preocupan a las empresas del sector son la transformación digital estratégica, la atracción y fidelización del talento, los cambios regulatorios y la gestión de las bajas por incapacidad temporal.