El Gobierno destinó 158 millones en publicidad institucional y comercial en 2024, un 20% menos que el año anterior

Para 2026 aprueba 21 campañas de publicidad y comunicación institucional argumentando "su especial relevancia para el interés común"

El Gobierno destinó en 2024 un total de 158,97 millones de euros en inversión publicitaria para 155 campañas de la Administración General del Estado (AGE), lo que representa una disminución de un 20,22% menos con respecto al año anterior, cuya inversión fue de 199,26 millones.

Así lo ha informado el Ejecutivo este martes tras aprobar en la reunión del Consejo de Ministros el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional del año 2024, en el que se detalla la inversión en publicidad institucional.

Dicho texto será remitido a las Cortes Generales y se pondrá a disposición de las asociaciones del sector y de los ciudadanos en la página web de la Moncloa ('www.lamoncloa.gob.es'), de acuerdo con lo establecido en la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional.

Desde el Gobierno han señalado que los 158,97 millones invertidos en publicidad correspondieron a un total de 108 campañas institucionales y otras 47 de carácter comercial.

Así, el Ejecutivo ha detallado que la Administración General del Estado invirtió 70,43 millones de euros en publicidad institucional en el año 2024.

En concreto, el informe recoge información de cada una de las 108 campañas institucionales desarrolladas en 2024 por los ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal con especificación de costes, inversión en medios de difusión y adjudicatarios de los contratos.

Con respecto al total de campañas, destacan el Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 24 campañas; el Ministerio de Cultura y Deporte, con 11; y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con 10 campañas.

El informe además ofrece información sobre las 47 campañas comerciales realizadas en 2024, a pesar de que no entran dentro del ámbito de la Ley 29/2005. La inversión de estas campañas ha supuesto 88,54 millones de euros, según Moncloa.

CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA 2026
Por otra parte, el Consejo de Ministros también ha aprobado este martes diversas campañas de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado para su inclusión en el Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2026, sin especificar sin embargo la inversión de dinero que destinará.

Según las referencias del Consejo de Ministros, se trata de la inclusión anticipada de 21 campañas en el futuro 'Plan 2026', debido a "su especial relevancia para el interés común".

Estas campañas, según el Gobierno, requieren ser contratadas durante 2025 para poder ser difundidas en los primeros meses de 2026, "lo que hace necesario adelantar los procesos de planificación y contratación para garantizar su ejecución en tiempo y forma".