ESMA llama a las grandes tecnológicas a tomar medidas sobre la publicidad de 'chiringuitos financieros'

La Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA, por sus siglas en inglés) ha enviado este miércoles una carta a las grandes tecnológicas y empresas de redes sociales -X, Meta, TikTok, Alphabet, Telegram, Snap, Amazon, Apple, Google y Reddit- alentándolas a tomar medidas para evitar la promoción de servicios financieros no autorizados, conocidos en la jerga como 'chiringuitos financieros'.

El organismo regulador y supervisor de los mercados financieros de la Unión Europea (UE) ha expuesto en la misiva que la "creciente proliferación" de estafas en línea dirigidas a inversores minoristas supone un grave riesgo para los propios inversores y para la sociedad, ya que los estafadores explotan las plataformas digitales para promocionar servicios financieros ilegales.

En esa línea, el supervisor europeo ha ahondado en que estas actividades suelen inducir a los consumidores a contratar empresas sin la debida autorización, lo que se traduce en pérdidas financieras y en la pérdida de confianza en el sector financiero.

En un plano más amplio, desde ESMA han circunscrito que esta iniciativa se complementa con otra lanzada la semana pasada por la Organización Internacional de Comisiones de Valores (Iosco, en inglés) y en la que se abordaban los potenciales daños financieros en Internet, así como el papel de las plataformas como proveedoras de la infraestructura.

La ESMA ha animado a las empresas receptoras de la carta a unirse a estas iniciativas bajo la premisa de que un enfoque internacional coordinado es esencial para proteger a los inversores y mantener la confianza en las propias plataformas digitales.

"Dicho esto, consideramos necesario un enfoque europeo específico para abordar los requisitos de protección del inversor definidos en el marco normativo de la UE", ha agregado el supervisor europeo con miras hacia dentro.

De hecho, la autoridad comunitaria de los mercados ha indicado que algunas plataformas ya han implementado medidas para restringir los anuncios financieros "únicamente a entidades autorizadas en determinadas jurisdicciones".

Por ello, desde el organismo han instado a las plataformas a consultar el registro de empresas de inversión conforme a la normativa MiFID II para verificar si la empresa que desea promocionarse en su plataforma está autorizada para prestar servicios de inversión por una autoridad supervisora de la UE o si actúa en nombre de una empresa autorizada.

La ESMA, que ha hecho pública la carta, ha indicado que las respuestas de las empresas también lo serán salvo que se opongan expresamente a la publicación de sus contestaciones.