El mercado de bienes tecnológicos de consumo crece un 2,4% en 2025 impulsado por el canal 'online'

El mercado de bienes tecnológicos de consumo (BTC) cerró 2025 con un crecimiento del 2,4%, impulsado en gran medida por el dinamismo del canal 'online', en un contexto marcado por la incertidumbre económica y geopolítica, según el informe 'Evolución y perspectivas en BTC' elaborado por GfK para el comité sectorial de AECOC.

El análisis apunta a una desaceleración en el último tramo del año, después de que hasta agosto el mercado avanzara a un ritmo del 2,9%, lo que moderó el crecimiento final, aunque el cierre se considera positivo pese al exigente comparativo con 2024.

El canal 'online' volvió a ser el principal motor del sector, con un crecimiento del 6% frente al 0,6% del canal físico, hasta alcanzar el 33% de cuota de mercado, es decir, una de cada tres ventas. No obstante, España se mantiene por debajo de la media europea en penetración del comercio electrónico.

El comportamiento del 'ecommerce' fue especialmente destacado en diciembre, mientras que campañas promocionales como el Black Friday registraron una caída del 2,5% y el mes de noviembre cerró plano, reflejando una mayor cautela por parte del consumidor.

Por categorías, todas registraron crecimientos, salvo la electrónica de consumo, afectada por el efecto comparativo del apagón de la TDT de febrero de 2024, que impulsó las ventas ese año. Sin esta categoría, el mercado habría crecido un 5,2%.

Entre los segmentos con mejor comportamiento destacan informática y grandes aparatos electrodomésticos, que crecieron un 5,1%, mientras que telecomunicaciones mantiene un peso cercano al 30% del mercado, aunque con un avance más moderado. Por su parte, los pequeños electrodomésticos registran una evolución estable y el segmento de aire acondicionado muestra una tendencia positiva.

De cara a 2026, las previsiones apuntan a un crecimiento moderado cercano al 2,8%, con mejores perspectivas en telecomunicaciones, mientras que los grandes electrodomésticos podrían mostrar un comportamiento más plano. Asimismo, la electrónica de consumo crecería en torno al 1%, apoyada por eventos deportivos internacionales como el Mundial de fútbol.

El sector afronta así el nuevo ejercicio con prudencia, pendiente de factores como la evolución de los costes, la disponibilidad de componentes, la demanda del consumidor o el impacto de la innovación tecnológica.